余姚既是一片山水风光秀美、文化底蕴丰厚的土地，又是一片充满生机活力、致力传承创新的土地。

这里留下了李白寄情山水的足迹——“四明三千里，朝起赤城霞”。这里记载着范仲淹由衷的赞叹——“余姚二山下，东南最名邑”。这里是王阳明念兹在兹的故乡——“三十年来同出处，清晖楼对瑞云楼”。

在新的时代，如何更好地提炼地域品牌，提高城市辨识度、知名度和美誉度，促进经济社会高质量发展，是摆在我们面前的一个重要课题。

从2022年4月到2023年1月，历时10个月；从面向大众征集，到专家评审、网络投票；从12000条宣传语层层筛选，到最终综合考量确定……日前，由余姚市委宣传部组织开展的余姚地域品牌主题词征集活动“尘埃落定”，“阳明故里智汇余姚”成为余姚地域品牌主题词。

简明的地域品牌主题词蕴含着怎样的丰富内涵？它是如何诞生的？

1、探索：打造品牌展现形象

地域品牌是一座城市整体形象的集中表征，是区域软实力的内核呈现。

浙江省第十五次党代会报告中首次出现了“诗画江南活力浙江”，标志着浙江省省域品牌主题词正式诞生，引发全网关注；贴切形象、朗朗上口的“书藏古今港通天下”，是宁波城市形象主题口号。

余姚素有“文献名邦”“东南最名邑”的美誉，有以河姆渡遗址为代表的史前文化，以王阳明、朱舜水、黄宗羲等先贤为代表的姚江文化，以浙东（四明山）抗日根据地旧址群为标志的浙东红色文化。

当前，余姚市正紧紧围绕建设现代化美好活力“最名邑”的总目标，聚力打造智造余姚、开放余姚、数治余姚、文化余姚、品质余姚、幸福余姚。

怎样的主题词既能鲜明彰显四明大地的山水风光、历史积淀、人文底蕴，又能集中体现新时代余姚爱才引才，实施人才强市战略下蓬勃发展的智能经济发展水平？

如何树立城市品牌形象，增强城市吸引力，增强市民对余姚这座城市的认同感、归属感、自豪感，从而引领全市上下进一步提振在现代化美好活力“最名邑”建设和高水平打造中国式现代化县域样板新征程上的精气神？

如何塑造既能突出余姚特点、时代特征，又能彰显社会导向、文化内涵的地域品牌，进而提升余姚综合实力、展现余姚形象、参与全国全球竞争、凝聚社会共识？

“余姚地域品牌主题词征集活动”就此展开。

2、征集：集思广益万里挑一

2022年4月，余姚市委宣传部在前期深入研究和广泛宣传的基础上，联合中央广播电视总台向全球发布“余姚地域品牌主题词征集活动”。

征集活动要求紧扣余姚城市形象特色，语义明确、朗朗上口、词句精炼、富有文采，具有吸引力和号召力。

市委宣传部期望通过征集活动，发动全社会力量，对余姚城市形象资源进行持续挖掘、开发与利用，更好地延续城市文脉，展现城市人文风采，弘扬城市精神，塑造城市品牌，提振城市发展活力，对内增强市民凝聚力，对外增强城市吸引力，以城市文化形象推动城市转型升级与创新发展。

征集活动一上线，就引起大家的热情参与，得到专业设计团队、文创企业、高校师生、海外华人等市内外社会各界人士积极投稿，累计收到12000余份应征作品。征集的过程也成为宣传、推介余姚的过程。

“作为土生土长的余姚人，我是在余姚丰厚的历史人文底蕴浸润下长大的，一直觉得余姚需要一个叫得响、记得住的宣传口号。”活动期间，来自牟山镇的吴先生热情参与，还为自己中意的主题词积极点赞，他表示，余姚这座城市承载了很多重要标识，希望以此为契机加大对外宣传力度，让更多人走进余姚，领略余姚之美。

“我在央视网上看到了余姚城市形象宣传口号及城市形象标识（LOGO）征集活动。”来自山西大同的纪永达是“阳明故里智汇余姚”的创作者。

“余姚被誉为‘文献名邦’‘东南最名邑’，历史人文底蕴丰厚，有7000年的河姆渡文化，又是阳明故里，如何更贴切地形容余姚，我查阅了不少资料，了解了余姚的历史、风土人情等。”纪永达告诉记者，他对余姚更多的了解是从在余姚工作的朋友口中获得的。近年来，余姚围绕“数字赋能、绿色智慧、全域创新”，把智能经济先发优势转化为规模优势、数据优势、产业优势、场景优势，“智造”已成为余姚最雄厚的实力。“通过主题词的创作，让我对余姚这座城市有了向往，有机会一定要来余姚走走看看。”纪永达说。

征集结束后，市委宣传部牵头成立由文化、网络、旅游、传媒等专家组成的评审组，从海选的作品中初步甄选出100份作品；召开历史文化、城市建设、网络传播、活动策划等各类专家意见征集会，后又邀请新华社、中央广播电视总台、光明日报、经济日报、中国新闻社、浙江日报等中央和省级媒体驻甬负责人建言献策，提出意见、建议。

综合各方意见后，从100份作品中精选50份作品，于2022年9月在央视网启动余姚地域品牌主题词网络展示及投票，收到全球网友投票100余万票，其中“阳明故里”“文献名邦”“东南名邑”“智汇余姚”“幸福余姚”等词得到高频投票和点赞，成为热门词汇。

在综合专家评审和网络投票意见后，评委会精选了“阳明故里智汇余姚”“文贤蕴东南幸福最名邑”“阳明故里东南名邑”“文润山水心动余姚”“吾心光明是余姚”“东南最名邑幸福余姚城”“河姆古渡阳明故里”“东南名邑幸福余姚”“阳明故里幸福余姚”“余山姚水阳明心城”等10条入围候选作品进行评选。

最终，评委会根据评选标准、要求，参考公众投票结果，经过反复讨论，认为“阳明故里智汇余姚”比较适合作为余姚城市地域品牌主题词。

酝酿近一年，“阳明故里智汇余姚”地域品牌主题词至此“出炉”。

3、解读：立足当下展望未来

“‘阳明故里智汇余姚’，是在立足当下的基础上，对余姚历史的一种回望，对余姚未来的一种前瞻，既富历史感，又具时代性。”市委宣传部相关负责人如是说。

“阳明故里”来自于得天独厚的文化底蕴、历史文化与现代文明交相辉映的城市特征，体现了余姚厚重的历史底蕴、浓浓乡愁，有鲜明的历史感、意象美。余姚是著名思想家、军事家、教育家、文学家王阳明先生的出生地、成长地和重要讲学之地、思想传播之地。“阳明故里”是余姚闪亮的代名词。近年来，余姚把传承、弘扬阳明文化作为推动文化大发展、大繁荣的重要内容，用阳明文化浸润城市灵魂，渗透到余姚发展的各方面和全过程，用心擦亮阳明文化这张“金名片”。当下，余姚人正以大力践行“知行合一”精神书写余姚篇章，这也是“阳明故里”余姚继往开来的精神内核。

“智汇余姚”是余姚经济社会蓬勃发展、人民斗志昂扬的充分展现，发轫于余姚人民始终秉承的富于创造力的文化基因与传统，展示了余姚经济社会的发展状态，体现了余姚地域的精神品格、文化内涵、实践特色和时代特征。

“智”在余姚的历史方位里有三重意思——从优秀历史文化中抽象出来的共同点、基于余姚当下发展实际的闪光点、面向未来的增长点，展示了余姚从古至今在智慧、智造、智创方面的融合。“汇”有会合、集聚之意，这里体现的是一种向度。“智汇”有文字本义上的“汇智”之意，但又勾勒出一个比文本意义更宏阔深远的愿景。在这个以“智”为龙头的愿景架构里，广聚英才、思维创新、体系优化、能级提升、信息引流、多跨协同等，是“汇”之新抓手、新路径。

“阳明故里”与“智汇余姚”组合，产生一种意向和现实交融、人文和经济结合、历史和未来贯通的审美意境，是余姚以“两个先行”引领现代化美好活力“最名邑”建设和高水平打造中国式现代化县域样板的生动呈现。

由此，“阳明故里智汇余姚”成为余姚市对外形象展示的全新品牌。

4、未来：统一应用开发IP

“阳明故里智汇余姚”这样一个地域品牌主题词的发布仅仅是个开始。

接下来，余姚市将加强地域品牌主题词的解读和宣传，让“阳明故里智汇余姚”地域品牌主题词家喻户晓、深入人心，构建多元化、系统化的地域品牌传播体系，努力推动余姚地域品牌成为驰名全国、享誉世界的重要标识，提高余姚城市影响力，吸引更多天下英才汇聚余姚，建设更加美好的余姚。

与此同时，我市将加大地域品牌主题词的统一设计制作以及与地域品牌主题词相匹配的LOGO设计开发，形成完整的余姚对外形象宣传导入识别系统，进行系列化开发应用，成为提高余姚知名度、辨识度、美誉度的大IP。未来，城市宣传片、公益广告、新闻报道、主题活动、文创产品等媒介载体、场景，城市建设和文化旅游经贸外事活动等都将出现“阳明故里智汇余姚”这一地域品牌主题词。

余姚市委宣传部有关负责人表示，通过系统应用、宣介，让全国乃至全世界的人更好地了解余姚、认识余姚，从而提升余姚在全球的辨识度、影响力、美誉度。

余姚从历史深处走来，走过了光辉灿烂的岁月，向美好的未来走去，地域品牌主题词彰显的精神标识必将给新时代的余姚人以无穷的动力。

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